来自中国的两家科技巨头正在巴西"大打出手"。近期，好意思团与滴滴在当地的外卖阛阓竞争中实施了一系列颇具针对性的营业行动。

二者的阛阓竞争已赶紧延长至法庭。8 月 14 日，好意思团旗下国际外卖品牌 Keeta 在巴西最大城市圣保罗对滴滴旗下的 99Food 拿告状讼，指控该平台违背巴西竞争法。Keeta 宣称 99Food 动用约 9 亿雷亚尔（约合 1.65 亿好意思元）与餐厅签署排他性条约，这些条约拦阻餐厅在合同期内与 Keeta 合营。况且，连系条约并未适度餐厅与巴西原土外卖龙头 iFood 的合营——该平台适度着该国约 80% 的阛阓份额。

Keeta 在声明中示意："此类条件昭彰旨在回绝 Keeta 进入巴西阛阓、适度竞争并羁系编削。"这种"二选一"的作念法记号着两家中国巨头间的垂死关系来到了新的高度。滴滴旗下的 99Food 于上个月在巴西上线，并过问 10 亿雷亚尔征战阛阓。据报谈，微型餐厅可获取数十万雷亚尔的前期激励，大型连锁餐厅可获取的金额更是高达 1300 万雷亚尔。

这次法律冲破之前，两边曾就"重要词告白营销"对簿公堂。8 月，圣保罗法院对 99Food 发出禁令，要求其住手购买" Keeta "连系的谷歌重要词及主管搜索收尾。法院认定该行为误导消费者并分流好意思团旗下愚弄的流量。凭证判决，要是 99Food 不投降章程，将濒临逐日 2 万雷亚尔（约 3640 好意思元）的罚金。

数日后诉讼升级。8 月 19 日，99Food 告状 Keeta，宣称其愚弄商标颜料（黄色）与 99Food 品牌标记过于同样。该案出现屡次回转，99Food 先后提议又除去投诉。最新的法院判决驳回了 99Food 的要求，赐与该公司片面取销诉讼的遴选权。

在这场法庭之争的背后，巴西已成为中国投资的遑急意见。凭证巴中企业家委员会（CEBC）的筹商，2024 年中国对巴西径直投资超 42 亿好意思元，较 2023 年翻倍增长。这一增长也反应出投资限制从传统动力相貌向电动汽车、科技和外卖等新兴限制的多元化趋势。

巴西工业发展、编削、贸易与服务部长乌亚雷斯 · 莫雷拉（Uallace Moreira）示意："中国企业的到来很好，他们将与巴西工业限制的其他公司伸开竞争。咱们需要这些投资来发展巴西的供应链。"

然则，部分在巴西的中资企业仍从中国入口零部件进行最终拼装（尤其在电动汽车限制），适度了当地的服务岗亭增长和供应链发展。

中国投资的增长也映射出地缘政事的退换。中好意思贸易战羁系了中国的在好意思投资，中资企业由此加快转向巴西等发展中阛阓。CEBC 筹商论述编缉图利奥 · 卡列洛（Tulio Cariello）指出，昨年中国对好意思投资总数仅 22 亿好意思元，较往年大幅下落，而巴西现在已成为中国国外投资的第三大意见地，仅次于英国和匈牙利。

在巴西阛阓，滴滴于 4 月 5 日重启了 99Food，将其与腹地网约车和数字支付服务整合。好意思团紧随后来于 5 月 12 日晓喻，筹谋五年内投资 10 亿好意思元相沿 Keeta 发展。连系谋划昭彰给 iFood 带来了遍及压力，后者速即晓喻了 170 亿雷亚尔（31 亿好意思元）的投资筹谋以督察主导地位。

99Food 的"二选一"合同加上对策略合营餐厅的前期激励，组成了回绝好意思团入场的高风险赌注。行业音讯东谈主士清楚，已有超 100 家连锁餐厅接到邀约，独家条约总金额约达 9 亿雷亚尔。

当地阛阓分析师示意："现款激励骨子上是保险阛阓份额的防备方法，但这也激励了巴西竞争法层面的严重问题，格外是当排他性条件昭彰针对某个新进入者时。"

大家警告称，中企在国外这种激进的零和竞争存在更平庸风险。行业不雅察东谈主士也分析以为，这可能挫伤中国的国际品牌声誉。

摩根士丹利 2024 年大家在线外卖论述指出，大家主流外卖平台运渔利润率极低——平均净利润率仅 2.2%。在此配景下，99Food 两个月内讧资 9 亿雷亚尔禁闭中国同业竞争者极区分理。论述强调："在这种低利润业务中，投资施行上无法通过平常运营收回成本。这是一场违背营业逻辑与谈德表率的窒碍性铺张战。"

弥远来看，还有远比利润流失更严重的后果。有分析东谈主士警告称，一朝被贴上"内卷"标签，所有出海中企皆可能濒临更严格的审查、更低的信任度和更严峻的营业环境。巴西媒体曾屡次报谈中企使用排他条约，并指出滴滴的作念法窒碍了中国企业行动编削合营者的形象。此类行为可能激励中国国外品牌的集体声誉危急。

行业大家强调，中企在大家膨大时需加强谈德实践和自律。不然外界就会愈发以为中国企业的发展是依赖低成本、激进和排他性策略，而非编削与合营。

巴西外卖阛阓高度逼近。凭证巴西酒吧与餐厅协会（Abrasel）和巴西小微企业相沿服务局（Sebrae）的集中侦查，iFood 适度着约 80% 的阛阓份额，Rappi 以 9% 位居第二，其他所有参与者的总和占比还不及 3%。

连年来监管机构也日益关怀何如羁系反竞争行为。2023 年，巴西经济保护行政委员会（Cade）拦阻 iFood 与运营超 30 家门店的连锁餐厅签署独家合同。这些功令旨在驻扎反竞争行为，确保阛阓平正准入，格外是对滴滴、好意思团等新进入者。

滴滴和好意思团均在巴西过问重金。滴滴对 99Food 的 10 亿雷亚尔投资记号着其开展了快速再入局的策略，而好意思团的 Keeta 则在多量资金相沿下端正了多年的增长轨迹。来自哥伦比亚的竞争敌手 Rappi 也在加大投资力度，痛快改日三年过问 14 亿雷亚尔。

巴西阛阓的后劲不仅在于消费需求，还在于与物流、数字支付和云服务的潜在协同效应。分析东谈主士以为，两个资金浑朴的中企入局者不错加快编削、进步成果，并通过更优质的服务和促销让消费者受益。

尽管成本阻挡涌入，但中企在巴西仍濒临结构性挑战。高供应链成本、复杂得税收轨制、劳动法则以及常常显得不透明的腹地营业成例使运营引申艰苦重重。举例本年头，当地检讨官宣称在解救了当地工场 163 名涉嫌遇到奴役（企业否定该指控）的工东谈主后，告状了中国汽车制造商比亚迪。

莫雷拉示意："在巴西做生意与中国霄壤之别，法律和监管环境更严格，企业需要去顺应。"

好意思团与滴滴阻挡升级的纠纷突显了进入新兴阛阓的高风险性。对于排他合同、重要词告白和品牌的法律回击可能为改日的异邦进入者设定前例。同期，中国的多量投资隐敝外卖、电动汽车和科技相貌，也突显了巴西行动大家成本部署要道日益增长的遑急性。

对巴西消费者而言，竞争可能升沉为更优价钱、更快配送和更多编削。对企业本身而言，这是对策略谋划、合规性和运营敏捷性的测验。

改日一段技巧，不雅察东谈主士瞻望两家中国巨头将在法庭和阛阓伸开进一步回击。跟着数十亿雷亚尔的利益博弈和监管审查的加强，巴西外卖行业正进入高风险、高压力的发展阶段。

分析东谈主士以为，任何大略均衡激进膨大与合规性及阛阓顺应性的企业皆可能成为主导者。与此同期，iFood 等腹地"老牌玩家"和 Rappi 等"新贵"将赓续捍卫阛阓份额，酿成界说巴西数字经济下一篇章的动态竞争花式。

滴滴与好意思团在巴西抓续的法律和营业往还评释了国际膨大的复杂性，尤其在高度逼近庸受监管的阛阓。固然中国投资涌入带来了增长、编削和面向消费者的福利痛快，但也对措置、阛阓谈德和竞争规定酿成了挑战。

出海中国企业必须严慎斟酌运营策略和品牌声誉。"二选一"策略等竞争风险可能松开中国品牌的集体形象，激励更严格的审查、镌汰信任度，并导致所有的改日进入者皆濒临更坚苦的营业环境。谈德、合营和感性膨大不仅是营业伦理要求，更是完结可抓续的国际增长的必要条件。（本文首发于巴伦中语网，作家｜馨月）

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